Что выбрать: таргет или контекст?

Таргетированная реклама в Instagram или контекстная реклама в Google — что лучше работает? Объясняю простым языком, чем они отличаются, когда использовать каждую и как не ошибиться с выбором.

Когда вы планируете рекламную кампанию, возникает логичный вопрос:
Что выбрать — таргет или контекст?

Оба варианта могут приносить результат, но работают по-разному. Если не понять, в чём разница, можно потратить деньги, а заявок не получить. Давайте разберёмся, какой вид рекламы подойдёт именно вашему бизнесу.

Контекстная реклама (Google Ads)
Это объявления, которые появляются в ответ на конкретный запрос в поиске.
Например: человек вводит «ремонт кондиционеров», и видит ваше объявление — с телефоном, ценой и ссылкой на сайт.

Когда работает лучше всего:
Человек уже ищет ваш товар или услугу

Услуга или продукт срочные: вызов мастера, стоматология, эвакуатор

Есть понятный спрос — например, «окна на заказ», «грузоперевозки», «курсы английского»

Преимущества:
Попадаете на горячий спрос

Быстрый старт

Ясная статистика: сколько кликов, сколько заявок

Минусы:
Конкуренция может быть высокой — особенно в дорогих нишах

Реклама не работает на «подогрев» аудитории

Таргетированная реклама (Instagram / Facebook Ads)
Это реклама, которая показывается людям в ленте, сторис или Reels — даже если они вас не искали.
Вы можете настроить аудиторию по полу, возрасту, интересам, локации, поведению.

Когда работает лучше всего:
Новый или визуальный продукт: одежда, косметика, украшения, интерьер

Услуги, которые нужно «показать»: тату, маникюр, мебель

Для продвижения бренда, подписок, вовлечения, запусков

Если вы хотите создать спрос, а не только ловить готовый

Преимущества:
Отлично работает на эмоции и визуал

Можно быстро протестировать несколько аудиторий и креативов

Подходит для продвижения Instagram-страницы

Минусы:
Аудитория холоднее — нужно «подогревать»

Результат часто зависит от качества визуалов и упаковки

Что выбрать для старта?
Если вы не уверены, с чего начать — ориентируйтесь на поведение вашей аудитории:

Вас ищут в Google? — запускайте контекст.

Услуга/товар требует показать, заинтересовать, удивить? — начинайте с таргета.

Хочется комбинировать: сначала подогреть — потом добить ремаркетингом — используйте оба канала.

Идеальная связка: контекст + таргет
Самые сильные результаты я получал, когда использовали и Google, и Instagram.
Сценарий работает так:

Человек кликает по рекламе в Instagram → попадает на сайт, но не покупает.

Потом он ищет в Google → снова видит ваше объявление и возвращается.

Или наоборот: сначала нашёл в Google, потом увидел бренд в Instagram — и решился.

Это и есть воронка — когда вы догоняете клиента с разных сторон.

Заключение:

Контекст — это про горячий спрос. Таргет — про визуал и вовлечение. Оба формата сильные, но работают по-разному. Идеально — комбинировать, но даже по отдельности они могут приносить отличные результаты, если правильно настроены.

📌 Не знаете, что выбрать именно для вашего бизнеса? Напишите мне — разберу ваш случай и предложу стратегию, которая даст результат.